Un contabil are probleme serioase cu insomnia si merge la doctor.
- Domnule doctor, nu pot dormi noaptea…
- Ai incercat sa numeri oile?
- Pai… tocmai asta e problema. Incep, fac c
Apartenenta - planul privind produsele
este un plan de actiune component al planului de marketing. Se
analizeaza in legatura cu capitolul "Strategiile
de marketing".
Pregatirea unui plan privind produsele implica
analizarea portofoliului produsului (cu ajutorul matricei
Boston) si deciderea:
1. daca trebuie schimbat,
2. cum ar trebui schimbat,
3. ce strategii poti adopta,
4. unde te vor conduce aceste strategii.
Decizii posibile - in urma aplicarii matricei
Boston, vom decide:
pentru stele: investitii in dezvoltare, imbunatatirea
pozitiei concurentiale;
pentru vacile de muls: mentinerea pozitiei
concurentiale pe piata, folosirea produsului pentru a maximiza
veniturile;
pentru semnele de intrebare: investitii masive
in produsele selectate ca viabile, si abandonarea celor considerate
drept slabe si/sau riscante;
pentru caini: minimizarea investitiilor,
maximizarea fluxului financiar pe termen scurt, si analizarea
perspectivei abandonarii produsului.
Dupa extragerea tuturor acestor concluzii, se poate
trece la strategiile privind preturile, promovarea si distributia,
care vor permite ca obiectivele de marketing sa fie atinse.